直播电商风口 严防虚火上升

http://www.cntimes.info 2020-06-30 10:08:26
  本报讯/网红直播主在疫后成为大陆多地疯抢的人才,一时间,政策牛肉悉数端出,要抢攻「直播电商之都」的高地,杭州甚至要按B级人才(国家级领军人才)给当红直播主支持。有学者乐观表示,各地争的是人才、产业与城市的未来。另有业者提醒,直播电商营业额造假、刷单、产品伪劣等问题频出,要当心发展风口下的「虚火」。


  疫情爆发至今,直播电商成为企业,甚至整个大陆经济的救命稻草,电商直播因此迎来了空前的发展。据中国互联网路讯息中心的数据,截至今年3月,大陆网购用户达7.1亿,占网路用户78.6%,其中,电商直播用户达2.65亿,占网购用户37.2%。招商证券数据也显示,去年直播电商整体销售额规模达3000亿(人民币,下同),未来有望上冲兆元。

  广州开播数、购买力强

  看准风口,各城开始争抢「直播电商之都」的地位。3月初,广州率先吹起号角表示要打造「大陆着名的电商直播之都」,并提出要培育100家有影响力的MCN机构(网路直播平台)、培训1万名带货直播主与网红老板娘。而广州的「政策宣示」在大陆引发连锁效应。

  6月中,华东的网红直播大本营杭州提出要打造「直播经济第一区」;另外,济南、义乌,以及西部重镇的成都、重庆等地也纷纷颁布政策,向各类网红与MCN机构递出了橄榄枝。不过,各城市因为条件、资源不同,发展上也各有千秋。

  淘宝数据显示,广州是淘宝第一大直播城;2月以来,广州淘宝直播商家激增4倍,开播场次全大陆第一;同时,广州在开播人数和购买力上均名列大陆首位;另外,在大型MCN机构数量方面,大陆前10名MCN机构中,6家位于杭州、1家位于嘉兴,剩余上海1家、广州1家、深圳1家。

  以广州来说,因产业链完整,在带货上具有成本价格优势;而人才方面,则大多流向浙江的杭州及义乌;淘宝数据显示,约有10%的主播分布在杭州,广州占比为7.38%;杭州之外,距离义乌城中心7公里的北下朱村,则是驰名中外的「网红直播第一村」;相比之下,西部地区对人才吸引力就没这么大。

  为了吸引人才,杭州市规定,经过认定的高层次人才可享受相应的居留落户、住房补贴、子女入学、医疗保障等方面的待遇;比如在高层次人才住房补贴上,B类人才就有120万元的住房补贴。杭州市余杭区也规定,直播平台通过直播方式年带货销售额达到2亿、5亿、10亿元的,分别给予50万、100万、200万元奖励;次年直播销售额成长达到一定幅度,再分档给予奖励,最高200万元。

  网红经济恐成一地鸡毛

  北京建筑大学城市经济与管理学院教授蔡宗翰表示,对杭州的做法表示钦佩,大陆在疫情之下将出口转内销,知名度高的直播主无疑会在这当口起到积极的经济作用。杭州的做法,也是吸才留才、发展新兴产业的一种,对网红经济的正规化运作也能起到正面引导作用,应该正向看待。

  不过,有业者提醒,与政策的火热程度相比,目前直播电商的「虚火」太旺。该业者表示,当前电商直播存在大量销售额造假的问题,有时退货率还高达5成;其次,刷单、刷观看人次等造假行为层出不穷;最后,直播产品的伪劣风险,消费者也相当关注。

  蔡宗翰建议,各地在端出政策牛肉时,还要规画一系列配套,比如完善产品抽验、市场监督系统等,他强调,「如果不做好配套,无异于让网红经济变成了一地鸡毛。」

  (来源:旺报)
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