先探投资2051期/IP点石成金

http://www.cntimes.info 2019-08-10 08:26:19
 智财权对于企业来说是一项重要的无形资产,可以塑造强大的护城河,更可创造获利。全球娱乐霸主迪士尼可说是将IP发挥得淋漓尽致,旗下除了有家喻户晓的米老鼠卡通人物之外,更透过并购漫威漫画,囊括钢铁人、蜘蛛人、美国队长等超过五千多个漫画英雄的IP,让迪士尼以IP为核心将事业版图拓展至电影、电视、主题公园等。目前国内影音文创、IC设计、线上游戏与生技等产业中,有不少公司拥有相当可观的IP,值得挖掘。

【文/冯欣仁】

 继《复仇者联盟4:终局之战》、《惊奇队长》及《阿拉丁》之后,改编自一九九四年人气动画的真人版电影《狮子王》,于七月三十日上映第十九天,票房正式飙破十亿美元;成为今年来第四部跻身十亿美元俱乐部的迪士尼电影。迪士尼今年至今的全球总票房已超过七六.七亿美元,缔造单一影业史上最高年度票房纪录;进而激励迪士尼股价创下历史新高,来到一四七.一五美元。

迪士尼利用IP创造高获利

 迪士尼之所以能够成为全球影业与娱乐巨擘,关键在于拥有庞大的智慧财产权(Intellectual Property;简称IP),包括电影内容、电视节目、音乐、卡通人物、英雄人物、主题乐园、书籍与杂志等。现任执行长Mr.Iger曾经说过:「我们通常在谈论电影时,我们只讨论票房和与电影业务相关的营收成长,但不仅要想到如何在美国挖掘这些财富,还要将电影的智慧财产权应用于全球的主题公园和消费品业务上。」

 一九二三年,华特 迪士尼(Walt Disney)在自家车库创作出迪士尼家族第一个并且是影响最广大的IP─米老鼠,在此后的八、九○年间,米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列迪士尼自有卡通人物形象不断出现。除了自创IP之外,迪士尼也透过收购方式,来壮大IP;例如:收购皮克斯影业、漫威漫画、卢卡斯影业等三家电影公司,一夕之间让迪士尼拥有庞大的IP。

 经过多年的发展,迪士尼已经形成以IP为核心的电影、电视、主题公园、衍生品的全产业链,成为一家涵盖媒体网路(电视)、主题公园、影视娱乐(电影)、衍生品(周边)和互动娱乐(游戏)之企业;目前媒体网路和主题公园,合计贡献四分之三营业收入。值得一提的是,从二○一○年开始,迪士尼光靠改编自家动画,估计就进帐了超过七○亿美元,而迪士尼已准备陆续将近二○部动画改编成真人电影;在在显示迪士尼透过IP创造出高获利之实例。

 然而,迪士尼的下一步除了持续扩建新的主题乐园之外,日前也宣布推出串流媒体,将与Netflix、Hulu、AmazonPrime、YouTube等正面对决。不过,若迪士尼想进军串流媒体市场,除了有丰富的IP资源还不够,还需加强内容制作能力。此外,迪士尼的「摇钱树」米奇还面临版权过期的风险。根据一九八八年通过的美国版权法,米奇版权将于二○二三年到期,代表到时任何人都可用米奇形象创作,无需再向迪士尼支付版权费,届时迪士尼恐将失去每年吸金二五○亿美元的摇钱树。

授权收入增 华研拚赚一股本

 国内影音文创如华研、霹雳、兔将、VHQ-KY;IC设计硅智财M31、力旺、晶心科、创意、智原、亿而得;游戏股则有网龙、橘子、宇峻、鈊象等都是具有IP的相关个股。其中,华研主要从事音乐制作与演艺经纪等业务,虽然去年十月旗下大咖艺人S.H.E,与华研结束长达十七年的合作关系,但整体营收与获利并未受到影响,更逆势创下新高。主要是因公司积极调整业务结构,拉高毛利率较高的授权收入,今年第二季授权收入占营收比重一举攀升至六二%,演艺经纪收入比重则下滑至三七%;因授权收入毛利高,也带动毛利率提升至六三.五%,累计上半年税后纯益二.八一亿元,年增十二.八%,每股纯益五.三一元,创历年同期新高。(全文未完)

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