财讯590期/iPhone 11发表》中国手机产业疯隐视屏 苹果没跟上?

http://www.cntimes.info 2019-09-20 00:28:01
 iPhone 11预约数量不如预期,苹果目标价也遭下修;过去靠着苹果吃香喝辣的台厂,除了积极布局非苹客户,也持续推出新技术让手机品牌埋单。

文/赖筱凡

有「手机界春晚」称号的苹果年度新品发表会在9月11日登场,除了售价比去年同级机种少了2000元台币,相机由双摄演进到了三摄,首度新增「夜幕绿」,由于创新功能有限,引发华尔街分析师新一波的下修潮。开第一枪的不是别人,就是高盛分析师霍尔(Rod Hall),直接把苹果目标价从187美元砍到剩下165美元,业界更不讳言,恐怕iPhone 11将成为苹果发布iPhone以来的一款「牺牲打」作品。
 
在苹果新品发表会结束后,观察消费者购买意向最直接的,就是中国电商平台京东的苹果新品预约数。 

创新速度减缓  iPhone不潮了? 

打从iPhone 6推出来以来,京东都会在苹果发表会后立即开启用户预约,今年也不例外,在开启预约后的两天内,就达到了100万预约量,京东甚至大动作发「战报」,让通路的人笑称,「执行长库克看了这个数应该是睡得着觉了。」然而,真是如此吗?
 
京东平台上的苹果新品预约数向来具有指标性,由于预约规则要求用户缴交全额款项,因此,这个预约数不只反映消费者对iPhone新品的喜好程度,黄牛等线下通路对新品的看好度也会反映在这个预约数上。
 
100万的预约量算多吗?对照去年iPhone XR也有百万预约量,甚至iPhone X预约数高达248万,显然这100万的预约量不算亮眼,特别是往年消费者抢购iPhone新品多半需要等4周以上才能到货,今年等待时间不仅缩短到了1周,除了新颜色「夜幕绿」外,多半机种都还有货,在在都反映出iPhone 11的销量恐怕很难乐观以待。
 
iPhone 11发布会的隔天,苹果股价盘中一度大跌2.6%,震央来源正是高盛最新砍价报告,霍尔对投资人提出苹果股价走跌预警的理由,除了iPhone平均销售单价(ASP)下滑,更直接点名苹果影音串流服务Apple TV+「买硬体免费看一年」的收费方式,将对苹果获利造成重大冲击,而这个冲击最快就会呈现在苹果的第四季财报上。苹果公司甚至为此大动作发表声明驳斥,双方交战成了苹果发布会后的新焦点。
 
只不过,对苹果获利能力提出示警的分析师,霍尔并不是第一位,早在苹果发布会前,华尔街的投资机构Rosenblatt与Cowen就相继发布对iPhone 11出货量的保守预估。综合来看,他们的消息来源都指称iPhone 11的下单量将降低至7900万支,对比去年8500万支的下单量,减少了7%。…(本文节自财讯590期,详全文) 

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