今周刊1225期/大家闷太久!逾8000亿国旅消费蓄势待发

台湾观光产业漂亮重生的契机来了?

http://www.cntimes.info 2020-06-10 23:36:28
(摄影-萧芃凯).
火热需求、破框新政,遇上早已蒙尘的景点

撰文‧今周刊编辑团队

退休后,陈太太最喜欢扛着相机和脚架到处旅行,几年来,她去过缅甸拍和尚、到过内蒙古拍草原牛羊,去年底也订了机票,打算到日本拍花海。然而,新冠肺炎的乌云忽然罩顶,日本肯定是去不成了。陈太太的抱怨很到位:「肺炎疫情,好像脚镣喔!」紧紧锁住了脚踝,也闷透了心。

大概有不少人都能感受到陈太太的心情,2018年,台湾人出国人次高达1664万,总支出8077亿元。肺炎闷坏了旅客,也闷坏了观光产业,过去各国总是笑迎来客,现在「别来无恙」却变成了「别来,就无恙」,台湾人出不了国,外国旅客也入不了境。

直到今年6月,每天紧盯防疫记者会的陈太太,心情终于稍稍舒缓,出国固然仍不可行,但境内疫情确实在减缓,「留在台湾也好玩!」她迫不及待的秒速订好日月潭3天2夜行。

过去,国旅市场长期被国际旅游压着打,2018年,国旅总产值仅有3769亿元,比起2017年还下滑了6.74%。入境旅客虽然超过1100万人次,比起出国人次仍远远不及,外汇收入137亿美元(约新台币4110亿元),只是国人出国消费总支出的一半。

然而,新冠肺炎逼着全世界封锁国境,出国旅客口袋里闷着的「8077亿元」,这笔庞大的消费能量,很可能就像陈太太一样,迫不及待投进国旅市场。

业者乐:5、6月业绩已明显升温

国际观光的回温必须等待,旅行业龙头雄狮集团的业务一向以国际旅游为主,但董事长王文杰知道:「4、5、6,3个月的出境旅游已经死掉了,现在可能会死到年底,明年也是。只能等待它慢、慢、慢、慢地活过来,会拖很长啊! 」他早布局挥军国旅。

春江水暖鸭先知,业者饥肠辘辘同时,也提早感受到国旅市场正在升温。「国旅会猛爆性回升!」饭店业大老「老爷集团」执行长沈方正铁口直断。异数风格旅行社董事长詹益昌、KLOOK台湾资深市场行销总监林耀民也不约而同指出关键,「大家闷太久了,旅游的需求一直存在。」

在交通运输业上,台湾高铁因受疫情影响,四月运量较去年同期减少48%,但台湾高铁发言人孙鸿文表示,现在已可看到「V型反转」契机,「5月运量比3月高,6月的运量也应该会比2月高。」关键就是旅游需求成长的推升。

打蛇随棍,观光局也推出振兴国旅的「救命药」,帮着添柴点火。7月1日,观光局「安心旅游」补助将正式启动,交通部长林佳龙宣告将投入39亿元,预计带动638万人次出游,直接、间接带动观光效益约235亿元。

尽管安心旅游与近两年累加将近65亿元的国旅补助类似,但林佳龙受访时强调:「补助当然是最浪费的观光政策,但也是短期成效最好的观光政策,所以疫情期间必须要这么做,疫情发生第一时间,我们一定要救产业。」非常时期,补助毕竟还是非常手段。

无论如何,在台湾旅客口袋里的8000亿元、政府推动的安心旅游,或是即将发放用来振兴消费的「三倍券」,乃至于各方业者的趁势助攻,都让国旅市场可望在肺炎退烧时迅速升温;我们的旅游业,状似就要狂奔。

据了解,在近期紧锣密鼓的内部讨论中,政府相关部会其实看得远,这趟「拚国旅」不只是「拚国旅」,内部订定的三阶段目标,是要重整台湾观光体质。首先,「国境开放前,提升国内旅游价值」;其次,「国境开放后,让台湾人留在台湾」。至于最后、也是最美好的愿景,「让来自世界的旅人,都有属于自己的台湾记忆。」 

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