今周刊1247期/在台10天票房冲2.7亿!《鬼灭之刃》为何能比《七龙珠》《海贼王》还红?

http://www.cntimes.info 2020-11-12 11:41:56
文 / 王炘珏

1套发行不到5年、已完结的少年漫画,却横扫日、台两地,无休止地打鬼的故事,为何会让台日成千上万的少男少女陷入疯狂?

「加油!心是人的原动力,心的强大是没有边际的。」

全家惨死在鬼的魔爪下,主角炭治郎带着唯一生还却变成鬼的妹妹弥豆子,一面找寻让妹妹变回人类的方法,一面轰轰烈烈地与鬼战斗,这个描写人类脆弱下凸显精神力之强大、具有民间故事色彩的少年漫画《鬼灭之刃》,所创下的纪录,几乎可以用「超现实」来形容。

漫画《鬼灭之刃》(下称《鬼灭》)发行不到5年,累积销售量就已突破1亿册,刷新日本漫画史上最快突破1亿册的纪录,超越《海贼王》、《七龙珠》。更惊人的是,目前《鬼灭》漫画出到第22集,横扫日本10月漫画销售排行,曾创下包办第1到第22名的纪录。

而10月底在日本上映的《鬼灭之刃剧场版 无限列车篇》,上映10天票房就破百亿日圆,打破2001年由宫崎骏作品《神隐少女》所创下的纪录。目前累积观看人次已超越1500万人,票房收入更突破200亿日圆,进入日本前5大票房纪录。

10月30日,《鬼灭》电影版在台湾上映,3天创下破亿元新台币票房,至11月8日累积票房来到2.7亿元新台币,已超越《你的名字》,成为台湾最卖座日片。不仅如此,漫画在台发行1年内,就把称霸11年的《海贼王》从冠军宝座挤了下来,销售量更占2019年上半年度漫画总销售量的6成。就连动画版在台湾的电视台播出,平均收视率都达到1%以上。

动画免费看策略 反回头刺激漫画大卖

然而,《鬼灭》并不是一推出就获得热烈回响。
2016年开始在《周刊少年Jump》上连载,3年累积销售约350万册,虽然也算受欢迎,但并没有太大的影响力,直到2019年4月动画版推出,《鬼灭》在网路上的搜寻次数开始爆炸式激增,1年内激增100倍,更因此回头带动漫画销量,增加近29倍,暴红之迅猛,让业界瞠目结舌。

日本东京工艺大学漫画学科教授伊藤刚认为,作品在动漫化后,更加带动原作漫画大卖,除了作品本身的魅力之外,网路播放平台的普及是一大关键。过去,动画播映主要是以电视为主,若是没有从第1集开始看,很难中途加入;然而,《鬼灭》的动画是由电视与亚马逊Prime、Netflix等串流平台同时推出,经过口耳相传,一口气打开知名度。

话题的出现引来主流媒体的注意,跟着加入关注的行列,也随之继续推波助澜《鬼灭》的热度。

《鬼灭》漫画打下基本盘,但直到动画上映,才有如在热锅上提油加热,高速爆炒开来,这样以免费的动画引导漫画销售的模式,被认为可能在未来成为主流。

谜样作者细腻刻画角色 以亲情主题通杀各年龄层

基本上,少年漫画的主要观看族群,顾名思义就是青少年。然而,《鬼灭》会大红,和内容的普及性也有关。根据调查,《鬼灭》的主要观看族群年龄层非常广,除了青少年之外,可爱的角色设计、拯救妹妹的亲情主轴,也顺利打进儿童及女性市场。

「这是个中小学生也看得懂、又具有艺术性质的好作品。」陪伴《鬼灭》走过草创时期的初代编辑片山达彦曾在受访时表示,作者吾峠呼世晴的台词设计易懂,渲染力极强,在角色的刻画上非常深刻,这也是《鬼灭》最大的魅力所在。

事实上,《鬼灭》时常出现战斗的场景,画风更是写实到近乎血腥,有许多人质疑,是否会对儿童造成不良影响。

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