《旺报》:娃娃机退烧 盲盒崛起掀疯潮

http://www.cntimes.info 2019-11-17 09:02:45
 《旺报》17日头条新闻如下:

 各种商业零售模式到了大陆,来得快、去得也快。近年来在大陆兴起的线上、线下夹娃娃机产业,如今已逐渐势微,取而代之的则是盲盒经济崛起。以往在各大百货公司及地铁站的夹娃娃机,都已被「盲盒机」所取代。2019年天猫双十一最新发布的数据显示,天猫双十一的单品销售王就是盲盒,仅大陆盲盒龙头品牌「泡泡玛特」当天的销售额就达8212万元(人民币,下同)。

 在北京三环以内,除了在三里屯、中关村等商业核心圈仍存在连锁夹娃娃机店外,娃娃机几乎已在北京消失殆尽。自2019年起,除了几家品牌连锁的娃娃机店,娃娃机散户投资者几乎都选择了离场。

具博奕性 席卷全大陆

而娃娃机产业有多惨?从娃娃机上「扫码关注回覆数字免费玩」标签就能看得出来,业者已经需要以这种方式赚取流量以跟互联网公司套利。

取代娃娃机而起的则是盲盒机。「盲盒」(mini figures,台湾译为食玩)是源于日本的潮流玩具,如今在大陆已形成庞大的盲盒经济,其能击倒娃娃机产业的关键在于,需时短、无需技术,全凭运气,加上隐藏款盲盒带来的博奕性,瞬间席卷全大陆。

大陆当前最火爆的盲盒龙头品牌「泡泡玛特」于2010年在北京开了第一家门店后,如今在全大陆已有120家实体店和600多台机器人商店。

预售7分钟 胜去年全天

盲盒经济到底有多火爆?天猫官方数据显示,2019年天猫双11的预售期,仅仅7分钟,各IP盲盒的预售量就超出2018年双11全天,成为爆款黑马,全平台的盲盒单日成交额较去年双11同期增长了368%。

而「泡泡玛特」今年更是超越乐高、万代、Line Friends等国际知名玩具品牌,以295%的增速成为天猫双11整个玩具类目的第一名。

今年天猫「泡泡玛特」旗舰店开卖1小时的销售额,就超过了2018年双11全天,达8212万元,比2018年的2786万销售额成长了2.95倍,「泡泡玛特」旗下的「拉布布」(labubu)迷你系列盲盒,更是在9秒钟就售罄55000个,登上天猫单品销售王。 
【大华网路报】