屈臣氏瞄准新世代网红影响力与P&G联手再掀药妆通路新话题!

「TAP INTO BEAUTY一键玩美地表最强IGer」创作竞赛成果揭晓 总计超过400位网红参与屈臣氏IG霸屏不间断!

http://www.cntimes.info 2020-05-22 23:31:07
屈臣氏观察Z世代社群创作者的创意及影响力,携手P&G首度于今年举办「TAP INTO BEAUTY一键玩美 地表最强IGer」社群美妆创作竞赛。
活动现场特邀重量级评审阵容-活动代言人曾之乔、专业彩妆老师Vincent和知名美妆网红丹妮婊姐至决赛现场进行评比。
从初赛海选到今(5/22)历时近5小时的激烈决赛,选出前五强参赛者,最终由社群新星钰淇(创作帐号:yu__chi_)成功夺得「地表最强IGer」头衔,并获得屈臣氏网路年度合约、$10万奖金以及P&G市价新台币$3万等值商品
本次竞赛自3/26网路初赛阶段吸引超过400位美妆创作者热烈参与,最终选出前五强。
担任本次活动代言人且IG拥有百万多粉丝的曾之乔表示:「社群经营是『专业』,绝不是只凭着『兴趣』来经营,必须要长期观察沟通的群众,更要重复省思社群想传达的内容,才能成就完美创作。」
(图6)活动代言人曾之乔于现场与参赛者互动,不禁佩服表示:「今天在比赛中看见许多让人惊艳的创作,相信所有创作者们继续坚持,都有潜力成为具有影响力的IGer!」
曾之乔「含泪」分享,其实每支影片的产出并不是像大家想像的那么容易:「特效字卡都是自己亲手操刀设计,每一支影片都花许多时间规划,执行层面也非常繁琐,真的是好不容易啊!真心佩服每一位社群影音创作者。」
经营网路社群颇有心得的曾之乔,提出独到的看法:「透过社群除了可以学习变美的知识之外,也要反过头来认识自己的样貌、照顾自己的需求,才能展现自在又闪闪发光的模样!」
 曾之乔、丹妮婊姐现场下指导棋竞争激烈最强IGER脱颖而出 

 健康美丽领导品牌屈臣氏观察Z世代社群创作者的创意及影响力,携手全球消费用品巨擘P&G首度于今年举办「TAP INTO BEAUTY一键玩美地表最强IGer」社群美妆创作竞赛。从初赛海选到今(5/22)历时近5小时的激烈决赛,选出前五强参赛者,最终由社群新星钰淇(创作帐号:yu__chi_)成功夺得「地表最强IGer」头衔,并获得屈臣氏网路年度合约、$10万奖金以及P&G市价新台币$3万等值商品。

 随着社群媒体的日益发展,新世代展现的创意大幅扭转美妆产业型态。屈臣氏观察到Z世代族群的消费行为模式改变,例如购买美妆产品时,从过去使用目的导向作为主要购买决策,更在意商品是否能在社群分享、展现自我态度。对这群数位原住民来说,美妆的选择除了产品本身之外,更看重品牌的科技应用与消费者的社群互动。近年来,屈臣氏不断创新并与Z世代族群沟通,像是2018年开立首家Tech Fun玩美概念店大玩科技零售,以多元、创新的数位科技化服务掀起新店型革命;以及去年底精心改装的西门町武昌门市,打造成好逛、好买又好拍的网红打卡店型,创造实体零售通路革新的购物体验。本次屈臣氏携手全球消费品巨擘P&G展开「TAP INTO BEAUTY一键玩美地表最强IGer」社群美妆创作竞赛,期待透过与Instagram平台的合作,为渴望展现自我的Z世代提供成为意见领袖的机会,让新一代创作者的创意及号召力能被更多人看见。屈臣氏董事总经理弋顺兰表示:「今天看到了许多很有潜力的社群新星,以及令人惊艳的创意表现,期待之后在社群上看到各位更出色的表现。对Genz来说,社群平台已经不只是记录生活,而是成为行销个人非常好的工具,在座的各位就如同是各个不同的品牌,屈臣氏身为健康美丽领导通路,可以帮助你们将品牌行销出去,让更多人看见。也谢谢P&G的大力支持,P&G在社群网红的操作与培养非常专业,这次很高兴与P&G合作,一起投注资源在发掘有潜力的社群新星,激发无限创意。」

 本次竞赛自3/26网路初赛阶段开跑,吸引超过400位美妆创作者热烈参与,每位参赛者皆大展创意、挑战玩美惊喜箱开箱影片,更在IG圈掀起一阵「紫色开箱旋风」!经过初赛选拔后,选出20位顶尖社群创作者,于今(5/22)进行决赛,参赛者透过随机抽题的方式,分别抽出产品及公益计画作为考题,在指定时间内完成短影音的创作。参与活动的五个品牌,包含洗卸专家屈臣氏独家保养品牌divinia蒂芬妮亚、甜美个性的韩系彩妆品牌pink BY PURE BEAUTY,以及全球护肤领导品牌OLAY的马卡龙导入双精华、日本销售第一的潘婷全新洗护发品,还有美国热销第一的Crest美白牙贴与牙膏,打造精致梦幻的五大情境区;公益题则是结合屈臣氏「爱妳不肺力」,倡导女性肺癌防治及P&G「6分钟护一生」,呼吁定期子宫颈癌及乳癌筛检的公益计画。现场气氛相当紧张,所有参赛者需在有限时间内完成挑战题目,过程中不乏出现些许突发状况,然而参赛者们临机应变,无所不用其极巧妙的解决了主办单位丢出的挑战难题。

 活动现场特邀重量级评审阵容-活动代言人曾之乔、专业彩妆老师Vincent和知名美妆网红丹妮婊姐至决赛现场进行评比。每个晋级到决赛的佼佼者实力难分轩轾,让本次活动代言人曾之乔不禁佩服表示:「我是在演艺圈长大的,接触社群是为了与粉丝有更多的互动,透过这次的活动,让我更加了解到社群创作者背后要下多大的功夫,才能成就出一个完美的创作。今天在比赛中看见许多让人惊艳的创作,相信所有创作者们继续坚持,都有潜力成为具有影响力的IGer!」也自谦自己才刚开始学着经营影音社群,这次和网路崛起的超级网红丹妮婊姐共同合作担任竞赛评审,要把握机会向对方讨教社群创作的小诀窍。

 本赛事精华影片将于6/5发布,想掌握更多竞赛当天细节请至屈臣氏官方粉丝团及官方IG帐号关注:https://www.facebook.com/wtctw、https://www.instagram.com/watsonstaiwan/
(苏松涛报导)
 
【大华网路报】